Pelatihan Strategi Branding Produk untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM pada Asosiasi KUPU SUTERA di Kabupaten Pasuruan
DOI:
https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v5i2.2895Keywords:
Branding produk, Daya saing usaha, Digital marketing, Kepercayaan konsumen, UMKMAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam mengoptimalkan branding produk guna meningkatkan daya saing usaha dan kepercayaan konsumen. Mitra kegiatan adalah Asosiasi KUPU SUTERA di Kecamatan Purwodadi, Kabupaten Pasuruan, Jawa Timur yang terdiri atas pelaku usaha produsen daster, minuman herbal, batik, rajut, dan produk kreatif lainnya. Permasalahan utama mitra meliputi rendahnya pemahaman mengenai branding produk, seperti: identitas merek, desain kemasan, dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi digital. Kegiatan dilaksanakan selama Semester Genap Tahun Akademik 2025/2026 melalui tahapan survey pendahuluan, Focus Group Discussion (FGD), pelatihan, pendampingan, serta evaluasi. Metode pelaksanaan dilakukan melalui pelatihan interaktif, diskusi, simulasi, dan pendampingan langsung. Materi yang diberikan meliputi branding produk, desain kemasan, fotografi produk, pembuatan konten digital dan digital marketing. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa 90% peserta menyatakan kegiatan sangat bermanfaat, 95% peserta memahami materi yang diberikan, dan 100% peserta mengalami peningkatan keterampilan dalam mengembangkan branding produk serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Program ini diharapkan mampu mendukung peningkatan daya saing UMKM secara berkelanjutan.
References
Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994-999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413
Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai alat pemasaran digital bagi pelaku UMKM Kabupaten Sumedang. Jurnal Altifani Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(4), 553-561. https://doi.org/10.59395/altifani.v3i4.458
Dristyan, F., Saputra, M. H., & Meilano, R. (2024). Peningkatan daya saing UMKM melalui strategi image branding yang kreatif di Desa Pematang Gajah. Interaksi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 71-77. https://doi.org/10.66341/interaksi.v1i2.39
Laily, N., Wahyuni, D. U., Koesmono, T., & Sari, J. (2023). Modelling organizational performance manufacturing companies in indonesia: Feature extraction. International Journal of Professional Business Review (JPB), 1-17. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i4.1492
Mildawati, T., Sari, J., Respatia, W., Yahya, Y., & Pahlawan, M. R. (2025). Penguatan Aspek Storytelling untuk Meningkatkan Daya Saing Global pada UMKM Batik Desa Juwet Kenongo Kabupaten Sidoarjo. Masyarakat Mandiri: Jurnal Pengabdian dan Pembangunan Lokal, 2(3), 109-118. https://doi.org/10.62951/masyarakatmandiri.v2i3.1866
Pradiani, T. (2021). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 15(2), 120–128. https://doi.org/10.32812/jibeka.v15i2.352
Khurnia, S. L., Zaki, A., Mahfudhoh, D. H., Ilmiyah, D. E. M. A., Ardiansyah, D., & Hakkam, N. A. (2025). Optimalisasi Daya Saing UMKM Melalui Strategi Personal Branding di Era Digital. Nusantara Community Empowerment Review, 3(1), 36-41. https://doi.org/10.55732/ncer.v3i1.1396
Rahayu, R., & Day, J. (2022). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Journal of Small Business Management, 60(1), 25–40. https://doi.org/10.1080/00472778.2020.1867426
Rahmanqa, A., Mildawati, T., Sari, J., Respati, W., & Yahya, Y. (2025). Pelatihan Pemasaran Digital dan Visualisasi Produk Bagi Asosiasi UKM KUPU SUTERA di Purwodadi, Jawa Timur. Jompa Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(4), 304-312. https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v4i4.2338
Respatia, W., Pahlawan, M. R., Sari, J., & Mildawati, T. (2024). The Role of Marketing Strategy for Knit Bag SMEs Businesses Success in the Case of Audy Handmade. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 21(7), 215–223. https://doi.org/10.9734/sajsse/2024/v21i7856
Sari, J., Mildawati, T., Respatia, W., & Yahya, Y. (2025). Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital Melalui Pelatihan Brand Identity Pada Umkm Batik Kreasi Nila Desa Juwetkenongo-Kab. Sidoarjo. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(4.1), 1-9. http://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i4.1.7504
Sari, J., Mildawati, T., Pahlawan, M. R., Respatia, W., & Abdullah, R. (2025). Optimizing Village Potential through SMEs Mapping for SDGs Achievement. Kontribusia: Research Dissemination for Community Development, 8(1), 70-77. https://doi.org/10.30587/kontribusia.v8i1.8827
Sari, J., Mildawati, T., & Utomo, S. B. (2025). Pelatihan Bordir Kreatif Mendukung Keberlanjutan UMKM Batik Kreasi Nila Desa Juwet Kenongo Sidoarjo. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(3), 227-232. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i3.10621
Sari , J., Mildawati , T., Widyawati, D., Suwitho, Laily , N., & Triyonowati. (2023). Community Empowerment through Digital Marketing Optimization-Based Socio-preneurship Training. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 20(4), 90–102. https://doi.org/10.9734/sajsse/2023/v20i4729
Yahya, D. R., Mildawati, T., Syahrenny, N., & Sari, J. (2022). Pelatihan Dan Pendampingan Pembukuan Sederhana Dan Strategi Pemasaran Pada Umknesia Di Surabaya. Jurnal Kreativitas dan Inovasi (Jurnal Kreanova), 2(1), 13-17. https://doi.org/10.24034/kreanova.v2i1.5154.
